「これからのマーケットを創造するキーワード、それは『日本人の美意識』、五感を研ぎ澄ますと、新たな市場が見えてくる」

１．日本人を捉え直したIKEAマーケティング
２．化粧メーカーの日本人に於ける美意識の捉え方

講演：【講　師】
黒木　陽一氏

〇プロフィール
講師のこれまでの実績
　・企業戦略⇒マーケティング戦略から捉えて、商品企画、コ
　　ミュニケーション戦略、販売戦略を同時にクライアント様と
　　作業。
　・森ビルのヒルズ開発。イトーヨーカ堂17店舗開発。(バイ
　　ヤー教育、店舗開発、MD開発から戦術まで担当)
　・ツムラ「日本の名湯」、花王バブ並び化粧品各種開発とブラ
　　ンディング、ライオン植物物語、ORBIS商品開発、FANCLアテ
　　ニア全ブランディング作業。
　・現在は、フランスアルトー社と昨年から、200アイテムの精
　　油活用で、オーガニックプロジェクト。
　・三井物産メディア開発。スカイパーフェクTVで、QVC,キッズ
　　ステーション、宝塚チャンネル、クラシックチャンネル、サ
　　ムライチャンネルなどのメディアプロデュースを担当。

今回の講師、株式会社黒木マーケティング室の黒木陽一氏は、
生活者の詳細な行動分析から生活者自身も気づいていない、生活者のニーズ」を把握するマーケティング手法、「エスノグラフィ」で非常に実績がある方です。


過去に、
森ビルのヒルズ開発、イトーヨーカ堂店舗開発、ツムラ「日本の名湯」、花王バブ、ライオン植物物語、ORBIS商品開発、FANCLアテニアなどのブランド開発、三井物産メディア開発、スカイパーフェクTVで、QVC,キッズステーション、宝塚チャンネル、クラシックチャンネル、サムライチャンネルなどのメディアプロデュース、
と言った非常に多くの実績をお持ちです。

１．大塚家具などを押しのけ、ニトリとは異なるIKEAのマーケット作り方は、我々日本人に、何を訴えているのであろうか。どのようにマーケットを創造しているのであろうか。歴史、生活者へのアプローチをお見せします。

２．2015年9月21日から23日のヨガフェスタでのアルトー販売戦略と、百貨店.西武百貨店池袋での販売方法の相違点

・如何にして、売上が上がるか？

・西武百貨店や伊勢丹では、売上が上がらない理由

・サラリーマン根性には、商品は売れない。

販売戦略検討会　10月講演-1

販売戦略検討会　10月講演-2

【講演を終えて、恒例の懇親会にて】
黒木さんにお話をお伺いさせて頂きました。

・今日、講演を終わってみて：
話しやすい感じがとてもして良かったです。
ただ、質問、QAの応酬のある方が、得意で向いているので、機会あれば、また、皆さんと一緒に考える形式でやってみたいです。

・話したりないこと・抜けていたこと：
IKEA事例の後日談として、女性の位置づけ、家・家族から健康、そして、美との関わりまで、お話できる、したいことがあり。更に、ソーシャルネットの台頭、メディアとの関連など・・・尽きることはありません。
今日の制約時間の中で、最低限のお話をさせて頂きました。

・ご自身の宣伝：
講演ではないかたちで、共に考えようと云う場への招待、歓迎です。
皆さんの代弁者、支援者でありたい。そうでないと、モノは動かない、と云う使命感があります。

・販売戦略検討会について：
冒頭の通り、話しやすい、アットホームな雰囲気がいいですね。
ただ、異論など出ていれば、もっと盛り上がったと思っています。

【懇親会】
今回は、帰られた方もおり、こんじんまりとアットホームに。
その分、互いの声、お話が共有できて良かったです。

販売戦略検討会　10月懇親会