お客様はなぜその商品を買うのか？　　企業が見落としていた買い物客のインサイト　(シニアを取り上げてのワークショップ)　　と、これからの時代のマーケティング活動のポイント

講演：株式会社クレオ　　プロモーション・プランナー　　倉林武也氏

大学卒業後、セールスプロモーション・エージェンシーの株式会社クレオに入社。
流通小売業をはじめ、食品や飲料を中心にメーカー、サービス業のマーケティング、プロモーションの立案から展開に携わる。
プロモーションの仕組みやクリエイティブによる刺激や共感づくりを大切にする一方で、買物客の行動、その一瞬や要因に関心を持ち、販売促進をどう機能させるかを常に意識して取り組んでいる。
2010年～2013年、日本国内の様々な業種業態の新しい市場創造やシェアアップを目的としたプロモーション活動を分析。
研究テーマ：ショッパーインサイト　Online to Offline　国内プロモーション　　　
学習院大学ビジネス・スクール　研究員　

開催日	2013年09月11日
時間	１８：３０ ～ １９：５０　　 講演及び質疑応答 ２０：００ ～ ２１：３０　　 懇親会
参加費	販売戦略検討会会員　無料　（会員の代理として、1名出席可能です） 初めて参加される方は、4,000円、２回目以降は、6,000円です。 学生は、2,000円です。 ※懇親会だけ欠席される場合
会場	◆三番町倶楽部　　　 千代田区三番町1-17　パークサイドアネックス4階　　 電話　： ０３－３２２２－１９３１ ◇東京メトロ「半蔵門」駅５番出口を出てすぐの信号を渡り、サラダ＆ジュースバー　ナチュラルアートの道に入ります。真っ直ぐ進み、駐車場Timesの十字路を左へ曲がる。ポプラ(コンビニ)がある交差点を右に曲がり千鳥ヶ淵公園に向かいます。千鳥ヶ淵公園の道路を挟んだ向かい側のパークサイドアネックスという、角の茶色い建物です。 到着しましたら、４Ｂ【三番町倶楽部】というインターフォンを押してお名前をおっしゃって下さい。 https://www.facebook.com/sanbanchoclub
主催	販売戦略検討会
連絡先	社団法人　日本マーケティング協会 営業企画部　竹原までご連絡下さい。 E-mail : takehara@jma-jp.org TEL :03-5575-2101 社団法人　日本マーケティング協会 営業企画部　竹原までご連絡下さい。 E-mail : takehara@jma-jp.org TEL :03-5575-2101

‘13年９月の販売戦略検討会を開催しました。

　今回は「お客様はなぜその商品を買うのか？　企業が見落としていた買い物客のインサイト　(シニアを取り上げてのワークショップ)　　と、これからの時代のマーケティング活動のポイント」　と言うテーマで、株式会社クレオ　プロモーション・プランナー　倉林武也氏からお話を伺いました。

今回は６月の講演「買い物客のインサイト※と、これからのマーケティング、プロモーション活動のポイント」に続いてお話し頂きました。

（※インサイト：買い物をはじめとした、さまざまな行動を起こす際のきっかけになる要素やスイッチ）

今回は「シニア層」と「商品とサービス」を題材にしたワークショップを含めた方法で検討しました。

また、これからのプロモーションとして、時代のキーワードO2O(オンライントゥーオフライン)について、事例を含めてお話し頂きました。